Nike меняют правила игры для будущих поколений девочек

Jun 27, 2023

ГРАЦИЯ: Nike уже много лет находится на переднем крае поддержки спортсменок. Можете ли вы рассказать мне немного о том, какой уникальный дизайн для нее разработал бренд/как она двигается во время игры?

Таня Флинн: У нас есть NSRL (Лаборатория спортивных исследований Nike) [расположенная в Орегоне], где у нас есть ученые, инженеры и самые умные люди, работающие с нами над сбором научных данных и аналитики, чтобы начать творческий процесс. У нас есть десятки тысяч сканирований/данных тела, чтобы понять, как складываются и растут женщины, и создать продукт, адекватно отражающий население. Мы также смотрим, как тело движется, как оно работает, как оно потеет, где оно потеет, где ему нужно больше подвижности и гибкости и т. д. Начнем с этого. Начнем с науки.

Затем творческие команды преобразуют эти данные в продукт, который мы все хотим носить. Они думают о выборе материала, структуре вязки, воздухопроницаемости, а затем о функциональности изделия без ущерба для стиля. Затем мы проверяем его и тестируем на спортсменах. Это еще один источник информации, который мы затем можем использовать и таким образом совершенствовать конструкции, чтобы они работали.

ГРАЦИЯ: Когда ваша команда впервые просмотрела эти результаты, а затем все данные, которые бренд собирает от десятков тысяч женщин, что было самым большим выводом?

ТФ: Средний размер женщин – это не тот размер, который мы определяли для нашей продукции. Даже для брендов, предлагающих расширенные размеры, Nike теперь собирается принимать во внимание соотношение пропорций и формы, а не смотреть только на рост и вес для определения размера, потому что мы все можем быть одинакового роста и веса и быть разных размеров!

GRAZIA: Вы работаете в компании 18,5 лет, как за это время изменились спортивные бюстгальтеры?

ТФ: Одна из моих любимых тем для разговоров! Я с большим энтузиазмом говорю о спортивных бюстгальтерах, потому что в детстве я была той девочкой, которой приходилось носить два [спортивных бюстгальтера], чтобы сдерживать девочек. Сегодня мы упростили наше предложение. У нас есть три разные франшизы — бюстгальтеры Swoosh, Alate и Indy, каждая из которых имеет разные стилевые предпочтения [что упрощает процесс поиска спортивного бюстгальтера]. Технология стала лучше и с точки зрения отрасли, и бренды теперь предлагают более дышащие изделия, лучшую конструкцию чашек, застежки и возможности регулировки.

Но я думаю, что наш новый подход к тому, как мы создаем бюстгальтеры и выводим их на рынок, также связан с тем, какой у вас размер груди: больше или меньше, и что это не должно приравниваться к выбору бюстгальтеров, в котором вы должны выразить себя. Я больше разорен, и даже когда [индустрия] перешла в такое пространство, где я мог его носить, он был с очень толстыми бретелями, с очень толстой лентой, это было не очень сексуально или лестно – для меня всегда был только один.

Теперь мы перешли в это пространство, где, если вы хотите что-то суперспортивное с высокой степенью покрытия или минималистичное и стильное, вы можете найти этот бюстгальтер для себя; Традиционный спортивный бюстгальтер имеет низкую, среднюю и высокую поддержку, а минимальный бюстгальтер для танцоров — низкую, среднюю и высокую поддержку. Мы действительно продумываем предпочтения и выбор, чтобы обеспечить вам необходимую производительность. Для меня это действительно большое достижение, которое, я думаю, оценят многие женщины, потому что их не загоняют в рамки стиля из-за размера их груди.

GRAZIA: Есть ли у вас любимый спортивный бюстгальтер?

ТФ: Да! Обожаю Инди!

ГРАЦИЯ: Для многих из нас, когда мы росли, женский спорт не транслировался по телевидению. Когда вы наблюдаете, как стадионы и пабы по всему миру взрываются от рекордного грохота во время женского чемпионата мира, как человек, который столько лет боролся за прогресс женщин в спорте, что значат для вас такие моменты?

ТФ: Это потрясающе. Давно пора, откровенно говоря. Так чудесно быть свидетелем этих перемен, быть частью инициаторов этих перемен, быть здесь, в Сиднее, и видеть их своими глазами. Я думаю, что это творит чудеса с маленькими девочками и мальчиками. Когда мы смотрим на женский спорт, такие моменты, как правило, в большей степени связаны с сообществом. Вы видите семьи, маленьких детей, женщин, поддерживающих женщин, мужчин, поддерживающих женщин, и очень приятно видеть, что мы продвинулись дальше с рекордной посещаемостью, рекордным количеством зрителей, и мы поддерживаем это.